爆款，在抖音平臺(tái)，一般來說是指那些播放量超過100w或點(diǎn)贊量超過1w的熱門視頻。當(dāng)然，這里的爆款僅就普通賬號(hào)而言，對(duì)于那些作品平均點(diǎn)贊幾十萬的大佬來說，1w點(diǎn)贊可能就是個(gè)失敗的作品。既然從爆款出發(fā)，那什么樣的爆款都可以模仿借鑒嗎 ?當(dāng)然不是!在抖音這個(gè)日活超2.5億、創(chuàng)作者超過百萬的平臺(tái)上，每天會(huì)產(chǎn)生大量的爆款，對(duì)于我們而言 :首先，要選擇模仿同領(lǐng)域竟品的爆款 ; 其次，選擇模仿正在平臺(tái)被大量跟風(fēng)的“現(xiàn)象級(jí)爆款”;第三抖店 運(yùn)營，選擇模仿符合賬號(hào)風(fēng)格、人設(shè)的爆款,確定了參考模仿的主要對(duì)象之后，接下來，我們主要解決3個(gè)問題 :

1、找到對(duì)標(biāo)競品

2、像素級(jí)分析

3、驗(yàn)證成功方法+再創(chuàng)新

找到對(duì)標(biāo)競品

1、明確自己的定位 (以美食為例)

在抖音，有大量的美食類賬號(hào)，比如個(gè)人風(fēng)明顯的@麻辣德子充滿藝術(shù)氣息的@李子柒 、超級(jí)能吃的@浪胃仙 、還有每集都有一個(gè)故事的@食堂夜話 ··....他們每一個(gè)都極為成功，但并不是每一個(gè)都是適合模仿借鑒。并且，相比于這些內(nèi)容大而廣的賬號(hào)，現(xiàn)階段的抖音，更適合做垂直細(xì)分。比如: 嬰幼兒每日輔食、成都最吃貨。

2、確定對(duì)標(biāo)賬號(hào)的核心指標(biāo)

沒有一定的篩選指標(biāo)，就等于盲目撒網(wǎng)抖店 運(yùn)營，很難快速讓你找到學(xué)>目標(biāo)。在尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào)時(shí)，我們一般從這4個(gè)維度進(jìn)行篩選:

1) 粉絲數(shù)量(一般不低于50w)

2) 近期作品質(zhì)量

3) 單個(gè)爆款數(shù)據(jù)

4) 爆款作品數(shù)量

優(yōu)先選擇近期作品質(zhì)量更高 (說明符合當(dāng)下抖音用戶的喜好)、爆款作品更多 (創(chuàng)作者能夠連續(xù)創(chuàng)作多個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容)、粉絲數(shù)量更少 (說明近期快速增長) 、超級(jí)爆款數(shù)據(jù)更好的賬號(hào)。

3.如何找到這些賬號(hào)?

1) 從抖音站內(nèi)搜索

點(diǎn)開抖音搜索欄，輸入關(guān)鍵 (如成都美食)首先，你可以從“視頻篩選結(jié)果”中找到有關(guān)“成都美食”的爆款作品，再點(diǎn)開創(chuàng)作這個(gè)視頻的賬號(hào);

其次，可以從“用戶篩選結(jié)果”中找到帶有“成都美食”關(guān)鍵詞

的大號(hào):

第三，還可以從“話題篩選結(jié)果”找到熱搜話題下爆款視頻和對(duì)應(yīng)賬號(hào)。

2) 從第三方平臺(tái)搜索微信小程序上就可以搜索的3個(gè)入口:飛瓜數(shù)據(jù)、抖大大、。PC端，上面3個(gè)同樣可以找到，后時(shí)還有新榜排行、卡思數(shù)據(jù)。

3) 從檢索平臺(tái)搜索諸如百度、搜狗、微信站內(nèi)搜索。在這些入口能幫你找到別人進(jìn)行整理、篩選過的抖音美食Top榜

這里需要特別提醒一下，在篩選競品時(shí)，要盡可能找到更多的參考對(duì)象。道理也很簡單，如果你只找了5個(gè)賬號(hào)，這里面你覺得最應(yīng)該學(xué)習(xí)的賬號(hào)，很可能不是你最該學(xué)習(xí)的那一個(gè)，因?yàn)槌刈犹×恕?/p>

至少要找到50+賬號(hào)，你才能初步的搜索

像素級(jí)分析

1、分析賬號(hào)的整體風(fēng)格

比如他的昵稱、個(gè)人介紹、視頻呈現(xiàn)方式、選題方向、劇本結(jié)構(gòu)、拍攝手法、剪輯包裝、視頻標(biāo)題文案以及留言區(qū)，這些板塊缺一不可。很多人分析別人視頻時(shí)，都是依靠個(gè)人感覺，這是偷懶。研究一個(gè)賬號(hào)時(shí)，一定要把一個(gè)視頻的組成部分拆分清楚，并逐一分析。因?yàn)槌晒ν嵌鄠€(gè)元素累加的結(jié)果，漏掉了太多元素以后的分析結(jié)果，很可能是錯(cuò)的。

2、分析賬號(hào)的爆款

作品當(dāng)完成對(duì)賬號(hào)作品的共性分析后抖店 運(yùn)營，接下來，就是重點(diǎn)了:拆解他的爆款視頻為什么會(huì)爆?

對(duì)于絕大多數(shù)抖音號(hào)來說，漲粉靠爆款，日常作品主要用來提供有價(jià)值內(nèi)容，保證粉絲的活躍和存留。同樣的拍攝方式，同樣的演員，但是視頻點(diǎn)贊和漲粉數(shù)據(jù)卻能相差倍。在分析爆款作品時(shí)，我們要從更細(xì)致的角度進(jìn)行拆解:

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