小紅書、抖音、微博...2023中國社交媒體平臺(tái)指南

報(bào)告來源 | KAWO

截至2022年12月，我國網(wǎng)民數(shù)已突破10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，其中社交媒體用戶人數(shù)占全體網(wǎng)民的95.13%。

“全民社交”正在催生社交媒體生態(tài)的快速變革。與此同時(shí)，幾大社交媒體平臺(tái)紛紛開始打造電商閉環(huán)，自成生態(tài)。我們的 消費(fèi)場景與習(xí)慣、購物行為繼而也悄然改變。

品牌在面對(duì)當(dāng)下眾多平臺(tái)時(shí)該如何選擇？

在社交媒體管理平臺(tái)KAWO發(fā)布的《2023中國社交媒體平臺(tái)指南》中，梳理了國內(nèi)主流社交媒體平臺(tái)的特征及發(fā)展趨勢(shì)，可以有效回答上述問題。

以下是根據(jù)該報(bào)告整理出的重點(diǎn)內(nèi)容，：

文末獲取《2023中國社交媒體平臺(tái)指南》

社交媒體發(fā)展趨勢(shì)

報(bào)告核心總結(jié)

1、互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展史

2、2018-2022社媒、短視頻、直播、用戶情況變化

社交媒體用戶增長情況：截至2022年12月，我國網(wǎng)民數(shù)已突破10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，其中社交媒體用戶人數(shù)占全體網(wǎng)民的95.13%；

短視頻用戶增長情況：截至2022年12月，我國短視頻用戶人數(shù)已占全體網(wǎng)民的94.85%并在快速增長；

網(wǎng)絡(luò)直播用戶增長情況：截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶人數(shù)已占全體網(wǎng)民的70.38%，其中電商直播用戶人數(shù)占全體網(wǎng)民的48.27；

互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu)變化：整體網(wǎng)民逐漸向中老年群體滲透。截至2022年8月，50歲以上的網(wǎng)民月活躍人數(shù) (MAU) 已達(dá)2.97億，同比增長12.5%。

3、社交媒體八大趨勢(shì)

社交媒體平臺(tái)

報(bào)告核心總結(jié)

1、社交平臺(tái)月活人數(shù)

2、營銷漏斗中的社交媒體平臺(tái)

3、微信

內(nèi)容關(guān)鍵詞：公眾號(hào)、搜一搜、視頻號(hào)

4、抖音

內(nèi)容關(guān)鍵詞：興趣電商、“FACT+”全域經(jīng)營方法論

5、快手

內(nèi)容關(guān)鍵詞：社區(qū)文化、短劇

6、小紅書

內(nèi)容關(guān)鍵詞：消費(fèi)決策、六大行業(yè)用戶洞察、付費(fèi)營銷

7、美篇

內(nèi)容關(guān)鍵詞：中老年版“小紅書”、全渠道社群

8、微博

內(nèi)容關(guān)鍵詞：裂變傳播、話題營銷攻略

9、

內(nèi)容關(guān)鍵詞：個(gè)性年輕人、二創(chuàng)內(nèi)容

10、知乎

內(nèi)容關(guān)鍵詞：專業(yè)深度干貨、機(jī)構(gòu)號(hào)運(yùn)營攻略

附錄

報(bào)告核心總結(jié)

1、八大社媒平臺(tái)內(nèi)容物料尺寸要求匯總

2、微信公眾號(hào)“群發(fā)”VS“發(fā)布”

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