上證報中國證券網(wǎng)訊（記者 王子霖）3月31日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、北京市商務(wù)局指導(dǎo)，抖音生活服務(wù)主辦的心動老字號——2023年“老字號嘉年華”啟動大會（簡稱“啟動大會”）在北京順利落地。活動現(xiàn)場，商務(wù)部以及地方商務(wù)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、各地老字號協(xié)會負(fù)責(zé)人、全國重點(diǎn)餐飲老字號代表，與抖音生活服務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、抖音知名創(chuàng)作達(dá)人齊聚一堂，共探“老字號”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之道。

心動老字號項目正式啟動

“抖音平臺擁有先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、豐富的品牌傳播經(jīng)驗(yàn)和出色的專業(yè)人才隊伍，長期以來為推動老字號守正創(chuàng)新發(fā)展、加強(qiáng)老字號宣傳推廣、促進(jìn)老字號消費(fèi)貢獻(xiàn)了積極力量。”商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人致辭表示，“特別是今年推出的心動老字號項目，已被商務(wù)部納入2023年‘老字號嘉年華’全國性重點(diǎn)活動，相信將為老字號守正創(chuàng)新發(fā)展注入新的動力！”

“眼下的京華大地之上，一系列振興老字號的政策措施也在加速推進(jìn)，為培育壯大北京老字號增添動力。”北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人致辭表示，未來將加強(qiáng)與抖音生活服務(wù)等新平臺的聯(lián)動，通過推出高頻的市場活動、多元的營銷場景，不斷挖掘老字號的“新內(nèi)容” ，全面提升北京老字號商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，激發(fā)老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)生動力。

“老字號承載著優(yōu)秀的中華民族文化，具有不可估量的品牌、經(jīng)濟(jì)和文化價值。”活動現(xiàn)場，抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)總經(jīng)理王檸致辭表示，餐飲老字號，更是消費(fèi)市場里、食客心目中的金字招牌，它蘊(yùn)含著幾代人的智慧、心血和傳承，飽含著人們對“煙火氣”的摯愛。“利用抖音生活服務(wù)的優(yōu)勢抖音運(yùn)營核心，以消費(fèi)為軸心，推動老字號的煥新升級，是抖音生活服務(wù)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任與使命。”

在各方代表的共同見證下，大會正式啟動了心動老字號項目。項目預(yù)計于2023年發(fā)起3期活動，全年合作百個老字號商家、千位達(dá)人，通過億級平臺流量打響心動老字號。項目主要內(nèi)容包括在全國多地舉辦老字號論壇，發(fā)布區(qū)域老字號“活力指數(shù)”“打卡地圖”，并推出能力培育、流量激勵、聯(lián)合曝光等激勵政策，助力老字號品牌運(yùn)營。

老字號相關(guān)視頻播放突破4億次

活動現(xiàn)場，巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)羅丹的數(shù)據(jù)分享表明，老字號與新平臺的新舊結(jié)合抖音運(yùn)營核心，能夠碰撞出更多的可能性，老字號相關(guān)內(nèi)容在抖音的受歡迎程度極高。巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示，老字號相關(guān)視頻播放突破4億次，相關(guān)話題播放量達(dá)8.8億次，“中華老字號”餐飲商家在抖音打卡5.8萬次，相關(guān)達(dá)人數(shù)量超過3.7萬人，“中華老字號”餐飲商家成為抖音用戶和達(dá)人常去的打卡地。

抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)營銷策略負(fù)責(zé)人符娜分享了老字號品牌在平臺的成功營銷案例，總結(jié)出通過抖音平臺“煥新”老字號的全局經(jīng)營方法論。據(jù)符娜介紹，心動老字號項目將貫穿2023全年，通過全國巡演、內(nèi)容傳播、商戶扶持三大核心模塊，守住老字號的“根”，并注入數(shù)字化的“力”，以傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“魂”。

圓桌論壇環(huán)節(jié)，在抖音生活服務(wù)招商傳播中心負(fù)責(zé)人王丁虓的主持下，福建老字號品牌復(fù)茂的非遺傳人與總經(jīng)理郭旭、天津老字號品牌桂順齋副總經(jīng)理姜莉、抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)營銷策略負(fù)責(zé)人符娜、抖音生活服務(wù)達(dá)人運(yùn)營高級經(jīng)理張炎，聚焦老字號經(jīng)營痛點(diǎn)，共探老字號品牌煥新歷程和創(chuàng)新發(fā)展方式。

抖音生活服務(wù)的規(guī)劃顯示，心動老字號項目是抖音生活服務(wù)全年營銷活動的關(guān)鍵一環(huán)，未來平臺將結(jié)合“城市峰會”“心動之城”等大型消費(fèi)促進(jìn)活動抖音運(yùn)營核心，在推動老字號創(chuàng)新發(fā)展的同時，助力生活服務(wù)消費(fèi)復(fù)蘇回暖。

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