“官抖”來了—多個(gè)政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐抖音

現(xiàn)在最火的APP是什么？微信？微博？王者榮耀？也許更多95后年輕人會(huì)告訴你一個(gè)新答案：抖音。

它是一款在年輕人群體中風(fēng)靡的音樂創(chuàng)意短視頻平臺，一段又一段15秒內(nèi)的視頻由此爆紅。抖音的走紅，讓不少政務(wù)機(jī)構(gòu)也選擇入駐，包括長沙市委網(wǎng)信辦、湖南省博物館等。

正如前幾年政務(wù)機(jī)構(gòu)陸續(xù)開通官方微博、微信等平臺，未來的“官抖”也有望成為政務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行政務(wù)宣傳和民生服務(wù)的重要一環(huán)。

近日，一段長沙夜景延時(shí)攝影短視頻出現(xiàn)在抖音上，時(shí)長10秒抖音代運(yùn)營商，杜甫江閣和橘洲焰火相繼出現(xiàn)其中。視頻一經(jīng)推出，立即火爆抖音，最終帶來1.6萬點(diǎn)贊量、257條評論和503次轉(zhuǎn)發(fā)。

讓人驚訝的是，這條短視頻的發(fā)布者是長沙市委網(wǎng)信辦，一個(gè)在眾人看來“相當(dāng)嚴(yán)肅”的部門，和網(wǎng)紅、爆款等詞完全不沾邊。這樣的“刻板印象”可能會(huì)就此改變。

據(jù)抖音運(yùn)營方透露，目前除長沙市委網(wǎng)信辦的長沙發(fā)布外，湖南省博物館、長沙市公安局以及長沙市9個(gè)縣市區(qū)宣傳部等單位也相繼入駐抖音。在這些賬號里，長沙發(fā)布、長沙縣發(fā)布、湖南省博物館等抖音號表現(xiàn)突出，“接下來還會(huì)有更多政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐”。

誰在“抖”長沙9縣市區(qū)網(wǎng)信辦集體入駐

5月20日至23日，2018長沙媒體藝術(shù)節(jié)暨“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇在長沙舉行。本次活動(dòng)，長沙市委網(wǎng)信辦首次與抖音平臺合作，并攜“長沙發(fā)布”與9個(gè)縣市區(qū)網(wǎng)信辦一同集體入駐抖音，加V認(rèn)證抖音代運(yùn)營商，利用抖音自帶的百萬流量，結(jié)合活動(dòng)主題，設(shè)置抖音挑戰(zhàn)賽話題#創(chuàng)意長沙聚焦全球目光#，共吸引350多位抖音用戶參與挑戰(zhàn)，上傳視頻1980余條。

截至5月25日，抖音挑戰(zhàn)賽話題推薦量970多萬，閱讀量270多萬，評論1400多條。活動(dòng)期間，以橘洲焰火燃放為主、體現(xiàn)長沙城市形象的視頻在用戶的上傳及閱讀量上達(dá)到了高峰值，上傳視頻近4萬人次，點(diǎn)贊數(shù)超300萬人次，其中，《你是湖南人不咯》背景音樂使用近1.1萬余人。抖音的首次登場，有力促進(jìn)了長沙城市形象在新媒體的又一次量級傳播。

據(jù)抖音運(yùn)營商透露，目前全國已有500余家政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐抖音。“政務(wù)抖音號有區(qū)別于普通抖音號的功能，抖音對于政務(wù)抖音號也給予了大力度的流量扶持，同時(shí)，抖音團(tuán)隊(duì)也會(huì)協(xié)助政務(wù)機(jī)構(gòu)策劃內(nèi)容。”

如何“抖”主要發(fā)布美食美景和正能量故事

在目前還為數(shù)不多的長沙政務(wù)部門抖音賬號中，“長沙縣發(fā)布”是“最先吃螃蟹”的人。其抖音賬號目前已有1236個(gè)粉絲，獲得點(diǎn)贊數(shù)9184個(gè)。

作為“長沙縣發(fā)布”抖音賬號的“掌門人”，長沙縣網(wǎng)宣辦主任伍晗向記者透露了他們的成功經(jīng)驗(yàn)。“我們抖音的內(nèi)容就是走群眾路線，非常接地氣。”伍晗說，相比于微博和微信，抖音偏輕松和娛樂，受眾也更年輕，為此他們發(fā)布的抖音內(nèi)容以長沙縣的旅游、美食、城市建設(shè)以及正能量故事為主，“下面的鎮(zhèn)街提供的旅游美食城建內(nèi)容比較多，電視臺和報(bào)紙?zhí)峁┑墓适滦侣劚容^多，這樣就形成一個(gè)比較好的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。”

伍晗說，自從他們使用抖音以來，明顯感覺到這個(gè)平臺的強(qiáng)大影響力，“我們的內(nèi)容有的點(diǎn)贊數(shù)量有一千多，這在微博和微信上沒有的，所以宣傳效果好了很多。”為此伍晗甚至一度考慮，是否讓下面的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和街道也開設(shè)抖音賬號，“不過他們?nèi)耸钟邢蓿瑫簳r(shí)可能還有困難。”

焦點(diǎn)

嚴(yán)肅政務(wù)如何適應(yīng)娛樂環(huán)境

“前段時(shí)間試運(yùn)行了一段時(shí)間，但很快停了下來。”6月5日，記者從省內(nèi)一活躍度比較高的“官抖”方了解到，試運(yùn)行初期，他們在一周內(nèi)上傳了十余個(gè)抖音內(nèi)容，點(diǎn)擊量很快突破千萬，點(diǎn)贊數(shù)也達(dá)數(shù)十萬，大大超出他們的預(yù)期。但很快他們也發(fā)現(xiàn)，部分基于行政執(zhí)法視頻再加工的抖音內(nèi)容上線后，遭到了不少網(wǎng)友的質(zhì)疑。該單位抖音制作團(tuán)隊(duì)一負(fù)責(zé)人也承認(rèn)，前期試水主要是想借助抖音平臺“吸粉”，但由于抖音平臺本身傾向于娛樂化，將嚴(yán)肅的執(zhí)法視頻制作成抖音內(nèi)容，確實(shí)存在考慮欠妥和不當(dāng)?shù)牡胤健榇耍麄兒芸鞂⑦@塊內(nèi)容下架抖音代運(yùn)營商，并暫停了抖音內(nèi)容的上傳，考慮待完善內(nèi)部規(guī)范后，再重新上線。

觀察

依靠新媒體力量服務(wù)民生

政務(wù)機(jī)構(gòu)大批入駐抖音，是否會(huì)成為繼“官博”“官微”之后的“官抖”？這一切有待觀察。對于入駐的原因，某政府部門負(fù)責(zé)人的發(fā)言，或許頗有代表性，“新媒體平臺你不占領(lǐng)，別人就會(huì)去占領(lǐng)，所以我們?yōu)槭裁床恢鲃?dòng)去迎接呢？”

談及政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐抖音平臺的現(xiàn)象，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“政務(wù)新媒體是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要傳播力量。抖音現(xiàn)在針對政務(wù)機(jī)構(gòu)推出了政務(wù)抖音號，利用短視頻這種新穎的內(nèi)容形式助力政務(wù)機(jī)構(gòu)傳播正能量和進(jìn)行民生服務(wù)。抖音不僅歡迎而且也在積極推動(dòng)各級各地政務(wù)機(jī)構(gòu)開通政務(wù)抖音號，不僅對于政務(wù)抖音號給予大力度流量扶持，團(tuán)隊(duì)還會(huì)協(xié)助政務(wù)機(jī)構(gòu)策劃內(nèi)容，目前全國已有500余家政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐抖音。目前青微工作室、警界君、北京SWAT等政務(wù)抖音號都有播放量破億的視頻。”

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