抖音干貨：可能是最全的抖音運營攻略--入門篇（優化版）

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2016年9月26日，抖音1.0.0版本上線。作為今日頭條內部孵化產品，是一個以15秒錄制、編輯的音樂社交平臺。當時短視頻正處于高熱度階段，這種比文字、圖片更加低門檻、低成本分享信息的方式廣受用戶喜愛。

2017年抖音獨家贊助大熱綜藝《中國有嘻哈》后，才開始真正火起來。

2018年春節期間，抖音邀請多位流量大咖入駐，加上海底撈事件營銷等多個熱點發酵，吸引了大批新用戶進入。

2018年以來，抖音幾乎一直盤踞在App 第一位，7月中旬，抖音官方宣布，全球月活躍用戶數超過5億。

2019年2月12日，楊不壞一篇《停更雙微一抖》引發了新媒體圈的慌亂。

2020年全民隔離，居家防疫也讓大家更重度的關注起了抖音，極大的增強了抖音的粘性，特別是中老年人的涌入，更是讓這個流量達到了井噴的氣勢。

時至今日，抖音已成為大部分人生活中必不缺少的一部分。一個個網紅從抖音崛起，一個個熱點層出不窮，讓人意識到在抖音，成名的契機似乎唾手可得。

所以，在五年后的今天，抖音已成為了企業和自媒體達人的必爭之地。

我們在搜集了網上關于抖音運營的文章和爆紅案例之后，為各位詳細總結了抖音的運營干貨：

01抖音的算法?

一個同事某個晚上下載了抖音，然后窩在沙發里不知不覺地刷了3個小時……

于是有了那個段子：抖音5分鐘，人間已千年。

為什么抖音讓人停不下來？這個磨人的小妖精到底有什么本事？

這就要從抖音的算法開始說起了。

抖音是一個去中心化的平臺，這就意味著任何一個賬號都有曝光的機會。它其實是一個漏斗機制，分為三個步驟：

第一，冷啟動流量池曝光

假設每天在抖音上有100萬人上傳短視頻，抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如，每個短視頻通過審核發出后，平均有1000次曝光。

第二，數據挑選

抖音會從這100萬個短視頻的1000次曝光，分析點贊、關注、評論、轉發等各個維度的數據，從中再挑出各項指標超過10%的視頻，每條再平均分配10萬次曝光。

然后從中選出點贊、關注、轉發、評論四個指標超過10%的，再滾進下一輪更大的流量池進行推薦。

第三，精品推薦池

通過一輪又一輪驗證，篩選出來點贊率、播放完成率、評論互動率等指標都極高的短視頻才有機會進入精品推薦池抖音運營資格證，用戶打開時，看到的那些動輒幾十上百萬點贊量的視頻就是這么來的。這也意味著任何用戶都是可以通過抖音這個平臺展現自己。只要你的內容足夠優秀，你的視頻就有機會上熱門。

想在一個陌生的世界里生存下來，首先你要知道這里的自然法則。

想玩轉抖音、利用抖音做品牌宣傳和變現，第一步一定是了解抖音的算法機制。熟悉抖音的算法后，你就可以在這個世界打怪升級了。

02抖音號注冊?

想玩抖音，首先你需要注冊一個賬號。

注冊好抖音賬號后，還需要做實名認證和申請官方認證。完善此類信息有助于提高權重。

官方認證分為個人認證、企業認證、機構認證、電商優質作者認證和抖音課堂認證。

個人認證

適用范圍：個人創作者、行業專家、公眾人物和網絡名人申請。

申請標準：近30天發布公開視頻≥3個；粉絲量≥名；綁定手機號。（必須同時滿足）；以及該對應領域其他要求，根據不通的認證內容，要求也會不同。

享受權益：官方認證V標；搜索排名優先展示；專屬作品展示頁；專屬昵稱綁定。?

企業認證

適用范圍：企業

申請標準：企業營業執照；企業認證公函。

享受權益：官方認證V標；個性定制主頁圖；1分鐘長視頻權益；支持官網鏈接跳轉和全面數據分析。?

機構認證

適用范圍：企業、媒體、國家機構和其他知名機構申請。

申請方式：用電腦打開申請。

電商優質作者認證

適用范圍：企業、媒體、國家機構和其他知名機構申請。

申請標準：已開通帶貨權限及精選聯盟賬戶；賬號電商作者等級≥L5；賬號電商信用記錄良好；賬號非機構/企業藍V認證；賬號無違規記錄?

抖音課堂認證

適用范圍：知識付費場景下抖音課堂講師/機構申請。

申請標準：賬號未進行其他認證，賬號30天內無異常，賬號已入駐抖音課堂

03有了抖音號之后

完成抖音號的注冊以后，先不要急著拍攝和上傳視頻。

首先，你要養號。

為什么要養號？養號的唯一核心目的就是高權重。權重高就意味著基礎推薦量高，也就是說我們的賬號更容易出現在目標用戶的視線中。

從算法的角度，抖音推薦算法會把人群分為很多類，然后再分發視頻，養號就是通過模擬用戶日常使用行為抖音運營資格證，讓抖音識別你的賬號應歸屬哪個垂直細分領域。

幾乎所有的流量平臺都會吸引大量的營銷賬號，他們通過搬運、偽原創內容來批量做號，以達到曝光、引流、賣貨、賣號等目的。從平臺可持續發展的角度，抖音則更希望把流量分給那些正常的、能創作高質量、垂直內容的賬號。

正常的賬號，抖音都會在初期給予流量扶持。通過對賬號的前3-5個視頻進行標簽測試，抖音會在后續推薦更多精準的用戶，以便于這些賬號產生的優質視頻獲得更多互動（轉評贊）和推薦。

所以我們才需要花點時間來養號。

養號養什么？

1、完善賬號信息（包括賬號基礎信息、實名認證、綁定手機號、綁定第三方賬號、個性簽名、頭像、其他）。認真填寫這些信息，因為它會影響你的權重分數。

2、關注20-30個同行業、同領域內比較火的賬號。這一舉動既是用來被貼標簽，也是用來分析同行哪里做得好，熱點視頻有哪些特點。不用一次性關注，每天關注幾個。

3、推薦、附近視頻觀看，進抖音首頁，看推薦的視頻最少5個，看附近同城的抖音視頻。

4、穩定登陸5-7天，每天一小時左右模擬真實用戶使用行為，觀看視頻直播、點贊、評論、轉發。

5、養號期間主要就是看視頻，不發任何視頻。

6、在積累1萬粉絲前，不要在賬號的任何地方留微信號或敏感詞匯。

7、有空可以搜索抖音里舉辦的各種挑戰賽，看看后續哪些是可以參加的、可能會火的。?

其次，養號期間，主要通過瀏覽同行業、同類型的抖音號，完成自身賬號的差異化定位。

比如，大家都做美食抖音運營資格證，你可以定位辦公室下午茶、親子零食；大家都在美妝測評，你就可以考慮專做國產品牌的測評。

差異點就是記憶點，可以讓你不至于剛入場就被眾人淹沒。

在養號期間，你也可以借此機會熟悉一下抖音界面和抖音的基礎功能。

04抖音的基礎功能

01什么是電商櫥窗？

即商品分享功能，開通此功能，就可以擁有個人主頁櫥窗，在直播間中添加商品，完成電商轉化。還能通過DOU+（視頻流量推廣）功能將自己發布的視頻推廣給更多的人。

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