抖音干貨：可能是最全的抖音運(yùn)營攻略--入門篇（優(yōu)化版）

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2016年9月26日，抖音1.0.0版本上線。作為今日頭條內(nèi)部孵化產(chǎn)品，是一個(gè)以15秒錄制、編輯的音樂社交平臺。當(dāng)時(shí)短視頻正處于高熱度階段，這種比文字、圖片更加低門檻、低成本分享信息的方式廣受用戶喜愛。

2017年抖音獨(dú)家贊助大熱綜藝《中國有嘻哈》后，才開始真正火起來。

2018年春節(jié)期間，抖音邀請多位流量大咖入駐，加上海底撈事件營銷等多個(gè)熱點(diǎn)發(fā)酵，吸引了大批新用戶進(jìn)入。

2018年以來，抖音幾乎一直盤踞在App 第一位，7月中旬，抖音官方宣布，全球月活躍用戶數(shù)超過5億。

2019年2月12日，楊不壞一篇《停更雙微一抖》引發(fā)了新媒體圈的慌亂。

2020年全民隔離，居家防疫也讓大家更重度的關(guān)注起了抖音，極大的增強(qiáng)了抖音的粘性，特別是中老年人的涌入，更是讓這個(gè)流量達(dá)到了井噴的氣勢。

時(shí)至今日，抖音已成為大部分人生活中必不缺少的一部分。一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅從抖音崛起，一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)層出不窮，讓人意識到在抖音，成名的契機(jī)似乎唾手可得。

所以，在五年后的今天，抖音已成為了企業(yè)和自媒體達(dá)人的必爭之地。

我們在搜集了網(wǎng)上關(guān)于抖音運(yùn)營的文章和爆紅案例之后，為各位詳細(xì)總結(jié)了抖音的運(yùn)營干貨：

01抖音的算法?

一個(gè)同事某個(gè)晚上下載了抖音，然后窩在沙發(fā)里不知不覺地刷了3個(gè)小時(shí)……

于是有了那個(gè)段子：抖音5分鐘，人間已千年。

為什么抖音讓人停不下來？這個(gè)磨人的小妖精到底有什么本事？

這就要從抖音的算法開始說起了。

抖音是一個(gè)去中心化的平臺，這就意味著任何一個(gè)賬號都有曝光的機(jī)會。它其實(shí)是一個(gè)漏斗機(jī)制，分為三個(gè)步驟：

第一，冷啟動(dòng)流量池曝光

假設(shè)每天在抖音上有100萬人上傳短視頻，抖音會隨機(jī)給每個(gè)短視頻分配一個(gè)平均曝光量的冷啟動(dòng)流量池。比如，每個(gè)短視頻通過審核發(fā)出后，平均有1000次曝光。

第二，數(shù)據(jù)挑選

抖音會從這100萬個(gè)短視頻的1000次曝光，分析點(diǎn)贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個(gè)維度的數(shù)據(jù)，從中再挑出各項(xiàng)指標(biāo)超過10%的視頻，每條再平均分配10萬次曝光。

然后從中選出點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論四個(gè)指標(biāo)超過10%的，再滾進(jìn)下一輪更大的流量池進(jìn)行推薦。

第三，精品推薦池

通過一輪又一輪驗(yàn)證，篩選出來點(diǎn)贊率、播放完成率、評論互動(dòng)率等指標(biāo)都極高的短視頻才有機(jī)會進(jìn)入精品推薦池抖音運(yùn)營資格證，用戶打開時(shí)，看到的那些動(dòng)輒幾十上百萬點(diǎn)贊量的視頻就是這么來的。這也意味著任何用戶都是可以通過抖音這個(gè)平臺展現(xiàn)自己。只要你的內(nèi)容足夠優(yōu)秀，你的視頻就有機(jī)會上熱門。

想在一個(gè)陌生的世界里生存下來，首先你要知道這里的自然法則。

想玩轉(zhuǎn)抖音、利用抖音做品牌宣傳和變現(xiàn)，第一步一定是了解抖音的算法機(jī)制。熟悉抖音的算法后，你就可以在這個(gè)世界打怪升級了。

02抖音號注冊?

想玩抖音，首先你需要注冊一個(gè)賬號。

注冊好抖音賬號后，還需要做實(shí)名認(rèn)證和申請官方認(rèn)證。完善此類信息有助于提高權(quán)重。

官方認(rèn)證分為個(gè)人認(rèn)證、企業(yè)認(rèn)證、機(jī)構(gòu)認(rèn)證、電商優(yōu)質(zhì)作者認(rèn)證和抖音課堂認(rèn)證。

個(gè)人認(rèn)證

適用范圍：個(gè)人創(chuàng)作者、行業(yè)專家、公眾人物和網(wǎng)絡(luò)名人申請。

申請標(biāo)準(zhǔn)：近30天發(fā)布公開視頻≥3個(gè)；粉絲量≥名；綁定手機(jī)號。（必須同時(shí)滿足）；以及該對應(yīng)領(lǐng)域其他要求，根據(jù)不通的認(rèn)證內(nèi)容，要求也會不同。

享受權(quán)益：官方認(rèn)證V標(biāo)；搜索排名優(yōu)先展示；專屬作品展示頁；專屬昵稱綁定。?

企業(yè)認(rèn)證

適用范圍：企業(yè)

申請標(biāo)準(zhǔn)：企業(yè)營業(yè)執(zhí)照；企業(yè)認(rèn)證公函。

享受權(quán)益：官方認(rèn)證V標(biāo)；個(gè)性定制主頁圖；1分鐘長視頻權(quán)益；支持官網(wǎng)鏈接跳轉(zhuǎn)和全面數(shù)據(jù)分析。?

機(jī)構(gòu)認(rèn)證

適用范圍：企業(yè)、媒體、國家機(jī)構(gòu)和其他知名機(jī)構(gòu)申請。

申請方式：用電腦打開申請。

電商優(yōu)質(zhì)作者認(rèn)證

適用范圍：企業(yè)、媒體、國家機(jī)構(gòu)和其他知名機(jī)構(gòu)申請。

申請標(biāo)準(zhǔn)：已開通帶貨權(quán)限及精選聯(lián)盟賬戶；賬號電商作者等級≥L5；賬號電商信用記錄良好；賬號非機(jī)構(gòu)/企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證；賬號無違規(guī)記錄?

抖音課堂認(rèn)證

適用范圍：知識付費(fèi)場景下抖音課堂講師/機(jī)構(gòu)申請。

申請標(biāo)準(zhǔn)：賬號未進(jìn)行其他認(rèn)證，賬號30天內(nèi)無異常，賬號已入駐抖音課堂

03有了抖音號之后

完成抖音號的注冊以后，先不要急著拍攝和上傳視頻。

首先，你要養(yǎng)號。

為什么要養(yǎng)號？養(yǎng)號的唯一核心目的就是高權(quán)重。權(quán)重高就意味著基礎(chǔ)推薦量高，也就是說我們的賬號更容易出現(xiàn)在目標(biāo)用戶的視線中。

從算法的角度，抖音推薦算法會把人群分為很多類，然后再分發(fā)視頻，養(yǎng)號就是通過模擬用戶日常使用行為抖音運(yùn)營資格證，讓抖音識別你的賬號應(yīng)歸屬哪個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域。

幾乎所有的流量平臺都會吸引大量的營銷賬號，他們通過搬運(yùn)、偽原創(chuàng)內(nèi)容來批量做號，以達(dá)到曝光、引流、賣貨、賣號等目的。從平臺可持續(xù)發(fā)展的角度，抖音則更希望把流量分給那些正常的、能創(chuàng)作高質(zhì)量、垂直內(nèi)容的賬號。

正常的賬號，抖音都會在初期給予流量扶持。通過對賬號的前3-5個(gè)視頻進(jìn)行標(biāo)簽測試，抖音會在后續(xù)推薦更多精準(zhǔn)的用戶，以便于這些賬號產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)視頻獲得更多互動(dòng)（轉(zhuǎn)評贊）和推薦。

所以我們才需要花點(diǎn)時(shí)間來養(yǎng)號。

養(yǎng)號養(yǎng)什么？

1、完善賬號信息（包括賬號基礎(chǔ)信息、實(shí)名認(rèn)證、綁定手機(jī)號、綁定第三方賬號、個(gè)性簽名、頭像、其他）。認(rèn)真填寫這些信息，因?yàn)樗鼤绊懩愕臋?quán)重分?jǐn)?shù)。

2、關(guān)注20-30個(gè)同行業(yè)、同領(lǐng)域內(nèi)比較火的賬號。這一舉動(dòng)既是用來被貼標(biāo)簽，也是用來分析同行哪里做得好，熱點(diǎn)視頻有哪些特點(diǎn)。不用一次性關(guān)注，每天關(guān)注幾個(gè)。

3、推薦、附近視頻觀看，進(jìn)抖音首頁，看推薦的視頻最少5個(gè)，看附近同城的抖音視頻。

4、穩(wěn)定登陸5-7天，每天一小時(shí)左右模擬真實(shí)用戶使用行為，觀看視頻直播、點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。

5、養(yǎng)號期間主要就是看視頻，不發(fā)任何視頻。

6、在積累1萬粉絲前，不要在賬號的任何地方留微信號或敏感詞匯。

7、有空可以搜索抖音里舉辦的各種挑戰(zhàn)賽，看看后續(xù)哪些是可以參加的、可能會火的。?

其次，養(yǎng)號期間，主要通過瀏覽同行業(yè)、同類型的抖音號，完成自身賬號的差異化定位。

比如，大家都做美食抖音運(yùn)營資格證，你可以定位辦公室下午茶、親子零食；大家都在美妝測評，你就可以考慮專做國產(chǎn)品牌的測評。

差異點(diǎn)就是記憶點(diǎn)，可以讓你不至于剛?cè)雸鼍捅槐娙搜蜎]。

在養(yǎng)號期間，你也可以借此機(jī)會熟悉一下抖音界面和抖音的基礎(chǔ)功能。

04抖音的基礎(chǔ)功能

01什么是電商櫥窗？

即商品分享功能，開通此功能，就可以擁有個(gè)人主頁櫥窗，在直播間中添加商品，完成電商轉(zhuǎn)化。還能通過DOU+（視頻流量推廣）功能將自己發(fā)布的視頻推廣給更多的人。

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