獨立運營也好、升級也罷，都是為了在短視頻市場搶奪用戶時間。

1月8日，火山小視頻和抖音正式對外宣布品牌整合升級。火山小視頻更名為抖音火山版，并啟用全新圖標。

抖音CEO張楠表示，升級后的抖音火山版仍將保持獨立運營并繼續加大投入。抖音火山版還向創作者推出了“云梯計劃”，在雙端提供100億流量扶持創作者。優質作者不僅能在抖音火山版獲得流量扶持，還可以在抖音上獲得流量加持。

張楠還提到，這次品牌整合升級目的是優化用戶體驗。未來，火山和抖音的內容將逐步實現互通。截至2019年底，火山小視頻日活躍用戶超過5000萬。截至2020年1月5日，抖音的日活躍用戶已突破4億。

兩個App的打通將豐富雙方內容，更好地幫助其在短視頻市場與快手抗衡。

火山小視頻于2016年上線，無論是在業內還是在用戶的印象里抖音火山版運營，火山小視頻的產品和內容看起來都與該賽道中的流量平臺快手直面沖撞。

與“南抖音、北快手”的大眾認知一樣，火山小視頻在上線后，快速收割用戶的地區也是東北和華北。不過，與快手最初有些排斥公會體系不同，火山并沒有那么克制。

快手CEO宿華曾公開表示，快手不做任何活動來運營用戶，也不在網紅、明星身上投放更多資源，公司甚至不允許團隊與主播有任何私交。但火山并不排斥公會，還會主動引入一些優質達人，火山也是頭條系短視頻矩陣中率先嘗試直播的產品之一。

為了扶持火山小視頻，頭條也為其配備了不少資源。2016年9月，今日頭條宣布未來一年向頭條號上的短視頻創作者注入10億補貼，并給予每一條優質短視頻內容至少 10 萬次加權推薦；2017年5月，頭條決定再往火山小視頻上砸10億。

彼時，火山小視頻也被看作是“帶有現金激勵的快手”。火山有一套“火力系統”，用戶可以直接通過視頻發布獲取收益。以補貼形式介入，通過激勵快速培養其用戶的使用習慣，也是頭條系一貫的傳統。

頭條對于火山小視頻的重視程度還體現在，其團隊成員皆為頭條的技術骨干。在2016年年初，頭條成立一個團隊做火山小視頻和抖音這兩個項目，只不過抖音是做音樂小視頻社區，大賽道是音樂賽道，火山是小視頻社區，大賽道還是短視頻。而在此前的很長一段時間內，頭條都是將重心優先擺在偏重PGC屬性的頭條視頻業務上。

不同于頭條視頻精致化的調性，火山小視頻15秒的視頻長度顯得更短平快，同時生產門檻大幅降低，豐富供給側，從而延伸出社交的可能性。

但情理之中又意料之外的是抖音火山版運營，頭條短視頻矩陣中率先殺出的是抖音，而不是那個與快手相似的火山小視頻。

短視頻競爭終局未定、鏖戰仍在繼續，火山小視頻也需要新花樣來與抖音等產品配合抖音火山版運營，共同抵御新的“殺時間”產品。

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