抖音升級(jí)創(chuàng)作經(jīng)營(yíng)能力，創(chuàng)作者的新機(jī)會(huì)來(lái)了！

作者 | 張知白

編輯 | 楊佩汶

設(shè)計(jì) | 晏談夢(mèng)潔

隨著抖音平臺(tái)生態(tài)越來(lái)越繁榮，大量的創(chuàng)作者深耕其中，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容變現(xiàn)。

不少人都躍躍欲試，想要把自身的創(chuàng)意，變成貨真價(jià)實(shí)的收益。

但聚焦到現(xiàn)實(shí)，想要依靠?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，沒(méi)那么簡(jiǎn)單。既需要對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)意能力，也需要對(duì)內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)能力，還需要清晰地厘清賬號(hào)的變現(xiàn)規(guī)劃。

今天，運(yùn)營(yíng)社就以這篇文章，來(lái)梳理創(chuàng)作者在發(fā)展過(guò)程中遇到的創(chuàng)作、成長(zhǎng)問(wèn)題抖音資深運(yùn)營(yíng)，以及如何提升自我經(jīng)營(yíng)能力。

01抖音創(chuàng)作者如何才能高效經(jīng)營(yíng)？

創(chuàng)作者們大都想要靠抖音賺到錢，但實(shí)際做起來(lái)卻有不少難題。不少創(chuàng)作者發(fā)布一些內(nèi)容后，感覺(jué)增長(zhǎng)不及預(yù)期，就放棄了繼續(xù)制作內(nèi)容的打算。

運(yùn)營(yíng)社認(rèn)為，抖音創(chuàng)作者的整個(gè)生命周期所面臨的問(wèn)題，可以分為三個(gè)方面：內(nèi)容創(chuàng)作，內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，內(nèi)容變現(xiàn)。

1）內(nèi)容創(chuàng)作難，快速獲得靈感是關(guān)鍵

一名抖音內(nèi)容創(chuàng)作者告訴運(yùn)營(yíng)社：他認(rèn)為創(chuàng)意是內(nèi)容創(chuàng)作者最為苦惱的事情。想要在那么多的“同行”中，脫穎而出，沒(méi)點(diǎn)過(guò)人的本領(lǐng)可不行。

他認(rèn)為在內(nèi)容創(chuàng)作方面抖音資深運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)作者的痛點(diǎn)主要是以下幾點(diǎn)：

首先是選題難。想選題也是非常消耗精力的“燒腦活動(dòng)”，經(jīng)常是在互聯(lián)網(wǎng)的巨量信息里大海撈針，找選題就像是在碰運(yùn)氣。

其次是內(nèi)容方向難。有時(shí)候一個(gè)靈感來(lái)了，但如何找到適合自己賬號(hào)定位的內(nèi)容方向也不容易。比如不久前多巴胺話題火熱，但是如何借助多巴胺話題做內(nèi)容，操作起來(lái)也不容易。

最后是體裁單一，操作不便。很多創(chuàng)作者創(chuàng)作力非常豐富，想用更多元的體裁表達(dá)自己的創(chuàng)意、想法，但卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)。還有的創(chuàng)作者，認(rèn)為發(fā)布內(nèi)容也不夠方便、快捷。

2）內(nèi)容經(jīng)營(yíng)難，要根據(jù)賬號(hào)調(diào)性規(guī)劃內(nèi)容

經(jīng)歷內(nèi)容創(chuàng)作的難題后，創(chuàng)作者們又往往不得不面對(duì)經(jīng)營(yíng)方面的問(wèn)題。

創(chuàng)作者懂得經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，才能放大作品的勢(shì)能。好的內(nèi)容創(chuàng)作者，都得懂得如何經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，比如如何與粉絲互動(dòng)，要不要投流，怎樣投流等等。但事實(shí)上，很多創(chuàng)作者往往是上傳發(fā)布后就不管了。

另外，很多創(chuàng)作者缺少對(duì)賬號(hào)的整體規(guī)劃。內(nèi)容經(jīng)營(yíng)要考慮賬號(hào)整體的發(fā)展邏輯，根據(jù)賬號(hào)的調(diào)性和目標(biāo)來(lái)規(guī)劃內(nèi)容。不少作者，想發(fā)什么就發(fā)什么，讓賬號(hào)的標(biāo)簽日益混亂，賬號(hào)不垂直帶來(lái)的一個(gè)后果就是難以提高用戶需求匹配度，最后賬號(hào)的粉絲黏性下降。

3）內(nèi)容變現(xiàn)難，要用商業(yè)化思維做內(nèi)容

最后一個(gè)是內(nèi)容變現(xiàn)難。創(chuàng)作者通過(guò)內(nèi)容獲得收益對(duì)于堅(jiān)持初心的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，是一份錦上添花的激勵(lì)。創(chuàng)作者們通過(guò)收益，感受到被認(rèn)可，就會(huì)更有干勁和精力投入到創(chuàng)作中。

但很多時(shí)候，內(nèi)容做的好，并不一定能賺到錢。之前，抖音就有一位兩千萬(wàn)粉絲的頂流，直播帶貨單場(chǎng) GMV 不到 2.5 W，就證明了一點(diǎn)：收入的高低，并不是直接跟粉絲量，或者單純的創(chuàng)作水平劃等號(hào)的，而是創(chuàng)作者綜合經(jīng)營(yíng)能力的體現(xiàn)。包括創(chuàng)作實(shí)力、分析能力、變現(xiàn)技巧、和主動(dòng)的經(jīng)營(yíng)意愿。

運(yùn)營(yíng)社認(rèn)為想要更高效地內(nèi)容變現(xiàn)，一定要用商業(yè)化思維做內(nèi)容。但不少創(chuàng)作者在這方面其實(shí)都不懂品牌、商家的投放邏輯。

很多創(chuàng)作者內(nèi)容做的很好，但是不符合商家的需求，這樣自然很難接到商單。之前，有一位科技博主告訴我們，他在做內(nèi)容的時(shí)候會(huì)有意識(shí)地將“科技改變生活”的想法貫穿到視頻里，讓粉絲真實(shí)地看到博主應(yīng)用科技產(chǎn)品后生活會(huì)變得多么便捷、舒適。

因?yàn)椴┲鏖L(zhǎng)期表達(dá)的內(nèi)容調(diào)性和很多科技品牌想傳達(dá)的品牌價(jià)值非常接近，所以，他在為一些跟科技生活相關(guān)的品牌方帶貨時(shí)，效果都很好。

02抖音創(chuàng)作者經(jīng)營(yíng)升級(jí)抖音創(chuàng)作者中心，有哪些新玩法？

為了幫助更多創(chuàng)作者解決痛點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)，在剛剛結(jié)束的 2023 抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音創(chuàng)作者經(jīng)營(yíng)升級(jí)了抖音創(chuàng)作者中心，提供一些切實(shí)可行的舉措。

1）提升創(chuàng)作管理，助力創(chuàng)作者高效輸出

為了幫助創(chuàng)作者更好地創(chuàng)作內(nèi)容，抖音創(chuàng)作者經(jīng)營(yíng)采取了兩大舉措：

首先，是上線了“學(xué)創(chuàng)作”板塊。

進(jìn)入創(chuàng)作者中心后臺(tái)抖音資深運(yùn)營(yíng)，就可以很清晰地看見(jiàn)一個(gè)“學(xué)創(chuàng)作”板塊（新版創(chuàng)作者中心目前陸續(xù)邀請(qǐng)作者體驗(yàn)中）。板塊內(nèi)會(huì)推薦高點(diǎn)贊的視頻，和上升熱點(diǎn)榜。推薦視頻的類型也分為，低粉爆款、高漲粉、高完播等等多維度的不同視頻，可供創(chuàng)作者參考。

此外，在賬號(hào)后臺(tái)還有更加豐富的“熱搜靈感”、“活動(dòng)”、“熱點(diǎn)”等一系列可以輔助創(chuàng)作者創(chuàng)作的內(nèi)容板塊。

學(xué)創(chuàng)作板塊的主要功能是聚合創(chuàng)作靈感線索，整合各類創(chuàng)作線索；對(duì)創(chuàng)作者需要的素材做高效分發(fā)；千人千面展示推薦靈感，更精準(zhǔn)地給予作者更多靈感思路、時(shí)事熱點(diǎn)，提供給作者更多的投稿動(dòng)機(jī)。

這點(diǎn)，恰恰解決了之前提到的創(chuàng)作抓住靈感難的問(wèn)題。通過(guò)抖音的信息分發(fā)能力，不僅可以幫創(chuàng)作者快速獲取靈感，還可以讓不同類型的作者都能高效找到合適自己的靈感素材進(jìn)行創(chuàng)作。而且，針對(duì)不同行業(yè)的創(chuàng)作者，也有行業(yè)向的熱點(diǎn)進(jìn)行高效推薦。

這對(duì)于，創(chuàng)作者獲取靈感來(lái)源，有非常大的幫助。

其次是“PC 創(chuàng)作工具”升級(jí)：

升級(jí)后，PC 端發(fā)布有這 3 點(diǎn)提升：一、視頻上傳速度提升了 50%。二、提供多元體裁發(fā)布能力支持，比如 VR 內(nèi)容。三、提供了深度編輯功能，比如封面智能選幀。

首先是視頻上傳速度提升 50%。這個(gè)幾乎是影響到了所有創(chuàng)作者，上傳速度的提高能夠提高創(chuàng)作者的效能，也能更滿足不少創(chuàng)作者追熱點(diǎn)、搶時(shí)效的需求。

其次是支持 VR 等豐富體裁發(fā)布。創(chuàng)作者很多時(shí)候內(nèi)容都是靠玩出來(lái)的。原本創(chuàng)作工具限制了不少創(chuàng)作者的創(chuàng)意發(fā)揮，而此次的升級(jí)，讓更多地創(chuàng)作者，又有新內(nèi)容可以開(kāi)發(fā)。相信不久之后，會(huì)有不少創(chuàng)作者做出一些非常有意思的內(nèi)容。

最后是智能選幀。所謂智能選幀是指系統(tǒng)會(huì)更快捷幫助作者推薦、選擇封面，并在發(fā)布前可以預(yù)覽在抖音不同頻道的封面樣式，讓作者發(fā)布鏈路更順滑。封面的好壞能夠大大影響作品的打開(kāi)率，這個(gè)優(yōu)化大大減少創(chuàng)作者選出高質(zhì)量封面的時(shí)間。

2）提供經(jīng)營(yíng)分析，讓創(chuàng)作者輕松賺錢

除了解決內(nèi)容創(chuàng)作的痛點(diǎn)外，抖音創(chuàng)作者經(jīng)營(yíng)也提供了解決創(chuàng)作者經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)的策略，首先是提出了一個(gè) “創(chuàng)作類型*生命周期*創(chuàng)作能力”模型。這套“創(chuàng)作類型*生命周期*創(chuàng)作能力”模型，能夠幫助創(chuàng)作者找準(zhǔn)賬號(hào)定位，更高效的助力創(chuàng)作者找到發(fā)展方向。

在這個(gè)模型中，創(chuàng)作類型是指創(chuàng)作者所在的創(chuàng)作領(lǐng)域，比如科技、農(nóng)業(yè)等等；生命周期指的是，創(chuàng)作者的成長(zhǎng)階段，抖音認(rèn)為不同階段的創(chuàng)作者所關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)不盡相同；創(chuàng)作能力指的是創(chuàng)作者制作作品的水平和創(chuàng)意能力。

抖音創(chuàng)作者經(jīng)營(yíng)分享了一個(gè)案例，在抖音上有一名講健身內(nèi)容的創(chuàng)作者陶順吉。

從“類型”上看，他是一位“健身作者”，具有非常專業(yè)的健身知識(shí)和教學(xué)能力。從“生命周期”的角度看，2023 年 5 月之前，他已經(jīng)可以熟練制作內(nèi)容，屬于成長(zhǎng)期，但內(nèi)容風(fēng)格不穩(wěn)定導(dǎo)致內(nèi)容指標(biāo)和受眾沉淀表現(xiàn)一般，粉絲數(shù)停滯在 2w。從“創(chuàng)作能力”的角度看，他是個(gè)“中等生”，內(nèi)容指標(biāo)表現(xiàn)一般。

抖音創(chuàng)作者經(jīng)營(yíng)分析后，幫助他找到“專業(yè)健身教學(xué)”的賽道定位，錨定了適合他的爆款內(nèi)容輸出模式，精準(zhǔn)匹配到了適合的粉絲受眾，最終助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)一個(gè)月漲粉 10w+，稿均 vv（播放次數(shù)）提升 30 倍；并通過(guò)付費(fèi)直播的變現(xiàn)模式，成為了健身垂類同粉段知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)的標(biāo)桿。

3）升級(jí)數(shù)據(jù)中心，多維分析高效運(yùn)營(yíng)

最后就是，抖音創(chuàng)作者經(jīng)營(yíng)升級(jí)了數(shù)據(jù)中心，可以提供更多維的數(shù)據(jù)分析，幫助創(chuàng)作者更好地規(guī)劃賬號(hào)發(fā)展，讓賬號(hào)健康成長(zhǎng)的同時(shí)也獲得更好的商業(yè)能力。

升級(jí)后的數(shù)據(jù)中心，創(chuàng)作者們不僅可以查看受眾、變現(xiàn)、營(yíng)銷投放、內(nèi)容流程效果等維度數(shù)據(jù)，如果變現(xiàn)效果不好，還可以從轉(zhuǎn)化、性價(jià)比、合作指數(shù)等更深層面分析問(wèn)題，進(jìn)而指導(dǎo)創(chuàng)作、成長(zhǎng)、變現(xiàn)的策略優(yōu)化。這一升級(jí)可以幫助不同類型的創(chuàng)作者進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

這些正好解決了之前提到的，內(nèi)容經(jīng)營(yíng)難和內(nèi)容變現(xiàn)難的困境。抖音通過(guò)智能化的工具，幫助創(chuàng)作者解決了很多在變現(xiàn)、經(jīng)營(yíng)方面的難題，能夠讓創(chuàng)作者更專注地投入內(nèi)容創(chuàng)作中，產(chǎn)出更多好內(nèi)容。

而且，這些升級(jí)能夠有效改善創(chuàng)作者的賬號(hào)經(jīng)營(yíng)狀況，收入狀況，讓他們能明顯地看到賬號(hào)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)和收入的提高，這會(huì)讓創(chuàng)作者更有動(dòng)力投入到內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中。

03結(jié)語(yǔ)

抖音創(chuàng)作者經(jīng)營(yíng)優(yōu)化創(chuàng)作體驗(yàn)，升級(jí)經(jīng)營(yíng)能力，可以給平臺(tái)帶來(lái)更多的內(nèi)容，讓平臺(tái)內(nèi)容更繁榮豐富。

同時(shí)也可以讓創(chuàng)作者的創(chuàng)作效率大大提高，變現(xiàn)能力得到改善，讓創(chuàng)作者更能真正通過(guò)內(nèi)容賺到實(shí)在的收益。

而且升級(jí)創(chuàng)作者服務(wù)后，會(huì)讓平臺(tái)整體的內(nèi)容質(zhì)量有所提高，對(duì)于用戶的體驗(yàn)大大加強(qiáng)。

抖音平臺(tái)的能力不斷升級(jí)優(yōu)化，更好地服務(wù)創(chuàng)作者，助力創(chuàng)作者經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)作者才會(huì)更有意愿用創(chuàng)意做出更精彩的內(nèi)容，這樣抖音的生態(tài)才能更加生機(jī)勃勃。