隨著5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，將進(jìn)一步升級(jí)短視頻平臺(tái)的使用和服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)帶來(lái)全新的場(chǎng)景和功能運(yùn)營(yíng)抖音短視頻，也為短視頻的運(yùn)營(yíng)提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。

本文將主要分享抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的方法論，要點(diǎn)如下：

1、了解抖音算法

2、如何“養(yǎng)號(hào)”

3、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

4、通過(guò)挑戰(zhàn)賽引流

5、用“DOU+”漲粉

6、抖音的變現(xiàn)模式

一、了解抖音算法

抖音算法推薦的基本邏輯是，先把視頻內(nèi)容推薦給一部分用戶(hù)運(yùn)營(yíng)抖音短視頻，然后根據(jù)這部分用戶(hù)的反饋數(shù)據(jù)來(lái)決定是否將其推薦給更多人看。如果反饋數(shù)據(jù)的分析結(jié)果是正向的，就會(huì)將其推薦給更多人，反之則不再推薦。

這里的反饋數(shù)據(jù)主要包括播放量和完播率、點(diǎn)贊量和點(diǎn)贊率、評(píng)論量和評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)量和轉(zhuǎn)發(fā)率。而其對(duì)內(nèi)容推薦的影響力排序?yàn)椋翰シ帕亢屯瓴ヂ省Ⅻc(diǎn)贊量和點(diǎn)贊率、評(píng)論量和評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)量和轉(zhuǎn)發(fā)率。

一般來(lái)說(shuō)，視頻第一次被推薦時(shí)會(huì)根據(jù)抖音賬號(hào)的權(quán)重匹配到相應(yīng)的流量，大概為百人量級(jí)，如果完播率達(dá)到60%或點(diǎn)贊率達(dá)到10%，并且出現(xiàn)了一些評(píng)論，基本會(huì)被判定為內(nèi)容較好而進(jìn)行二次推薦。

第二次推薦匹配的流量一般為千人量級(jí)，同樣是在完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率等數(shù)據(jù)較好的情況下，才會(huì)被認(rèn)為受歡迎從而被第三次推薦，獲得萬(wàn)人級(jí)的曝光量，之后便以此類(lèi)推，直至有十萬(wàn)人、百萬(wàn)人甚至千萬(wàn)人看到這個(gè)視頻。

二、如何“養(yǎng)號(hào)”

養(yǎng)號(hào)是把一個(gè)新賬號(hào)快速培養(yǎng)成能夠持續(xù)被系統(tǒng)推薦的賬號(hào)，從而吸引大量的粉絲，成為流量陣地。賬號(hào)能夠被推薦的一個(gè)重要前提是就擁有相應(yīng)的賬號(hào)權(quán)重，權(quán)重越高，獲得流量扶持的概率越高。

提高賬號(hào)權(quán)重的方法有很多，最根本的方法就是模擬正常賬號(hào)的使用習(xí)慣并在此基礎(chǔ)上保持較強(qiáng)的創(chuàng)作能力和較高的更新頻率。

除了自己拍視頻，也要看其他人的視頻，并關(guān)注其他人的賬號(hào)，給別的視頻點(diǎn)贊和評(píng)論，此外還應(yīng)積極參加平臺(tái)的活動(dòng)。一般來(lái)說(shuō)養(yǎng)號(hào)周期為三天至一周，在這期間我們需要完善賬號(hào)信息，觀看系統(tǒng)推薦的視頻，關(guān)注所處領(lǐng)域的其他賬號(hào)，為接下來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)作累積創(chuàng)意。

三、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

1、選擇合適的垂直領(lǐng)域

選擇一個(gè)領(lǐng)域，給短視頻的內(nèi)容做一個(gè)整體的定位，但要盡量選擇一個(gè)不算小眾的領(lǐng)域，并注意不要跨越多個(gè)領(lǐng)域，以免影響視頻的推廣效果。

2、視頻形式與內(nèi)容風(fēng)格

①視頻形式

a、真人出鏡

這是當(dāng)前最主流的一種短視頻形式，這種短視頻具備真實(shí)感，再搭配音樂(lè)、特效、劇情等元素，可以呈現(xiàn)出很好的視覺(jué)效果，真人出境的形式給了用戶(hù)基本的沉浸體驗(yàn)。

b、圖片滾動(dòng)

即把圖片或照片做成動(dòng)態(tài)翻閱形式的視頻，它能夠吸引用戶(hù)的原因是此類(lèi)視頻展示的多是一個(gè)遞進(jìn)的過(guò)程，能給用戶(hù)帶來(lái)期待感。

c、字幕跳動(dòng)

即設(shè)計(jì)五顏六色的文字，然后從不同方向持續(xù)彈出，或與真人出鏡搭配，把人物說(shuō)的話做成字幕放在視頻里。

②內(nèi)容風(fēng)格

a、反差類(lèi)

典型玩法是快速變裝，如抖音用戶(hù)“阿純”，他在他的視頻前半段中都是男性形象，到后半段就變成女性形象，借此形成強(qiáng)烈的視覺(jué)反差，吸引粉絲的關(guān)注。

b、搞笑類(lèi)

抖音作為娛樂(lè)屬性很強(qiáng)的平臺(tái)，搞笑類(lèi)視頻的引流效果十分明顯，而對(duì)于幽默感的把握是該類(lèi)視頻成敗的關(guān)鍵。

c、金句類(lèi)

情感金句容易打動(dòng)人心，勵(lì)志金句讓人熱血沸騰，讓“冬泳怪鴿”火爆全網(wǎng)的就是他的金句“我們遇到什么困難都不要怕運(yùn)營(yíng)抖音短視頻，微笑著面對(duì)它，奧利給！”

d、解讀類(lèi)

即以專(zhuān)業(yè)的解讀配合固定的“人設(shè)”，向用戶(hù)傳授某一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)，基本形式是“真人出鏡+動(dòng)態(tài)字幕”，傳授的知識(shí)點(diǎn)要給人耳目一新甚至顛覆認(rèn)知的感覺(jué)。

3、選擇視頻內(nèi)容的主題

關(guān)于挑選主題，有一個(gè)小竅門(mén)，那就是追蹤抖音平臺(tái)的熱點(diǎn)。另一個(gè)有效的辦法是觀察競(jìng)品，尤其是觀察頭部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)品選擇了哪些主題，并將其歸類(lèi)，然后進(jìn)行模仿測(cè)試，最后確定自己的主題。

4、將視頻內(nèi)容的腳本結(jié)構(gòu)化

腳本結(jié)構(gòu)化是指打造并累積多個(gè)內(nèi)容模板，然后根據(jù)熱點(diǎn)和選題進(jìn)行填充和優(yōu)化；腳本結(jié)構(gòu)化是保證視頻的高頻更新的前提。內(nèi)容來(lái)源一部分來(lái)自你在所處領(lǐng)域累積的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，另一部分則來(lái)自與該領(lǐng)域相關(guān)的其他內(nèi)容源，如知乎、微信公眾號(hào)等。

5、賬號(hào)引流

①簽名檔引流

通過(guò)簡(jiǎn)短且利益性突出的文案引導(dǎo)粉絲添加微信號(hào)，給予用戶(hù)的利益一般是優(yōu)惠福利或滿足剛需的內(nèi)容產(chǎn)品。

②背景墻導(dǎo)流

基本邏輯和簽名檔引流一致，呈現(xiàn)形式為帶有引導(dǎo)文字和鏈接入口的圖片。

③私信區(qū)引流

通過(guò)簽名檔、背景墻等引導(dǎo)粉絲發(fā)送私信給賬號(hào)，然后通過(guò)私聊的方式對(duì)其進(jìn)行導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化。

④視頻內(nèi)容引流

一般是在核心內(nèi)容部分展示完畢后，在結(jié)尾處留下一個(gè)行動(dòng)指令，并通過(guò)字幕引導(dǎo)粉絲找到微信號(hào)。