企業必懂抖音內部霸王運營策略

為什么要用抖音來做企業運營呢？首先當然是因為抖音的用戶量和使用量已經達到了另企業運營者無法忽視的地步。企業運營者需要借助抖音的平臺，來宣傳自身的產品，擴大品牌影響力，在新鮮媒體領域，積累企業本身的客源、流量，并和企業的其他新舊媒體運營渠道達到資源共享，粉絲引流等共贏操作。

但是需要企業用戶關注的是，獲取用戶點贊是相對容易的操作，但是如何將點贊轉化成用戶對企業抖音賬號的持續關注，才是重中之重企業怎么運營抖音，只要關注了賬號，才能更好的對這批用戶進行觸達和粘性加強。

首先我們來看一下抖音的賬號類型：

持續小爆點賬戶：這種賬戶是企業運營者最需要達到的賬戶類型企業怎么運營抖音，特點是每個視頻點贊量都不是最爆款的，幾萬到幾十萬之間，但是每個視頻數的點贊量比較平均，偶爾才可以達到幾百萬的點贊數。但是這種賬戶視頻的轉發量、關注度都是相當不錯的。

要達到這樣持續引發小爆點的效果，不僅需要視頻質量穩定，還需要有一套將游客轉化成固定客戶群的引流方式，從而積累用戶群，以便之后的價值挖掘。統計中這類賬號的點贊量和關注度的比例一般在二比一到十比一之間。所以，這種穩定、高轉化率的持續賬戶才是企業抖音運營者的目標。

偶爾爆發的賬號：這種一般都是只擁有一兩個爆款視頻，但是其余視頻點贊量和關注度都相當的低，這種賬號的擁有者一般都是普通個人用戶或者沒有找準路子的企業用戶，對這類賬號來說，根本談不上點贊量和關注度的比例。一旦企業抖音運營賬號達到這樣的效果，可以說運營結果是失敗的，效率極低。

那么如何做一個可以持續引發爆點的企業抖音賬戶呢？營銷推廣，必須要回歸到內容上來談。抖音上大家喜歡看什么？什么會火？這里為大家歸納出來完整體系。

當然并不是說猜準了能火的視頻類型就一定能火，能夠大爆的視頻一定是完全符合用戶心理的，有著自己不可或缺的價值，比如男扮女裝那么多，阿純永遠讓人欲罷不能。那么適合企業的主流內容又是什么呢？雖然企業在抖音上運營一般開始都會采取熱門主題進行切入，但并不是長久之道，實際還是要回到品牌推廣上來。那么企業進行品牌營銷時就要注意到抖音各個小視頻之間的相關性和持續性。

視頻之間的相關性強：每個小視頻一定要和品牌有所連接，并且品牌占據的分量一定不能弱，但是又不能太生硬，簡單的說就是設計一個和品牌相關的場景，場景又符合用戶的HIGH點，能夠爆發的同時，品牌知名度就打出去了。也可以做類似于情景劇的模式，每個小視頻就是一個單元劇，企業產品穿插成視頻道具，讓用戶有關注的沖動，有持續“看劇”的興趣。

內容的新鮮度和持續性：再美的臉蛋也會看膩，再驚艷的舞姿也會索然無味，抖音視頻每天都涌入大量新鮮信息，如何讓自己的內容永遠在用戶眼里占據一席之地呢？一定要找到自己品牌不可替代的技術、知識、切入點和興趣點。知識類的信息在用戶的眼里永遠是不可替代的，高價值感的。抖音是娛樂產物，但是很多用戶又希望在10秒的時間內掌握到10秒以外的知識，所以各種廚藝、手工、舞蹈分解、機械拆分類的視頻總是不缺乏點贊和關注。所以企業用戶要抓住用戶的這種假象心理，給自己的企業品牌塑造一個專業的，能夠給用戶提供知識干貨的形象，來吸引用戶的持續關注。

文章最后想強調的是幾個不能入的誤區：

誤區一：抖音不外乎把你其他平臺的視頻裁剪，搬運

“把視頻搬運到別的平臺都能火，為啥抖音就不能！”無論是技術流、高顏值、模仿表演還是有趣段子，那些火熱的15秒短視頻的背后，粉絲的用戶畫像和用戶行為，已經完全不同于過往的任何平臺。過去，一個三分鐘的短視頻，可能需要幾個小高潮，圍繞這些高潮，需要不同的拍攝技巧和情節創意。在一個絕大多數視頻活不過10秒就被無情地滑走的時代，要吸引住用戶的眼球，幾乎只有前3秒。用戶在變，用戶的行為也在變，給大家總結了2點對“搬運”的看法：

A、從原有的視頻“搬運、裁剪”一個視頻，花費的時間不如你在抖音上直接進行創作；B、抖音上橫屏內容的流量，或多或少都受到平臺的折損，盡量去產出豎屏的視頻吧！

誤區二：抖音的用戶依舊是刷微博、玩微信的人

“我發紅包讓粉絲關注我抖音了，為啥還是沒多少推薦！”最早趕上抖音紅利的人，大多數還是微博微信玩得好的受益者，“兩微”的慣性思維，把無數運營者帶入一個誤區：用戶還是老用戶，只不過平臺變了。

雖然短視頻App在2014年就涌現出一批，但顯然，抖音的用戶畫像更年輕，更往三四線城市下沉，也更加的碎片化；抖音的玩家更小、更年輕、更愿意展現自我，也更愛玩。那些過去的運營經驗，對付不了現在的用戶。

誤區三：抖音出個爆款視頻全靠“多發”

“多拍，多發，這個不火就試試那個！”如上“偽套路”源于很多坊間傳聞，可怕的是很多運營者竟然當真了。作為算法驅動的平臺，抖音的推薦邏輯，有別于社交傳播。這就意味著，在內容上有目的的運營和強化“人設標簽”很重要，你要做的絕對不是依靠拍攝視頻的勤奮，來彌補“戰略上的失誤”。

誤區四：抖音做不好，因為你缺專業的設備和制作

“視頻和寫稿不一樣呀，我們缺錢買單反！”很多沖進抖音賽道的玩家，一旦遭遇瓶頸企業怎么運營抖音，會這樣訴苦。然而他們并不愿意車承認，大多數抖音爆款，都是用手機拍出來的。

從60S到15S，抖音刷新了我們對“短視頻”的認知，無形中也讓用戶對視頻的“邊角廢料”不那么苛求了，一個視頻不感興趣，2秒就將被你“滑過”。

好的，抖音是企業運營必須考慮的平臺，希望對你有幫助！