一朝步入畫卷，一日夢回千年。

9月21日，河南開封，清明上河園，第四屆全球文旅創作者大會（開封站）行走河南·讀懂中國文旅訓練營開營，來自河南主要景區的文旅從業人員在此開啟為期兩天的“頭腦風暴”,也開啟了河南文旅高質量統籌疫情和文旅發展的3.0時代。

“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦。”位居天下之中的河南厚重悠久，是中華民族和華夏文明的重要發源地，在5000多年中華文明史中抖音河南運營分公司，中原地區作為全國政治、經濟、文化中心長達3000多年。懷擁鄭州、開封、洛陽、安陽等4大古都，8座國家歷史文化名城，125項國家級非物質文化遺產。

如何讓厚重的歷史文化活起來，火起來？

自2019年開始，河南省文旅廳聯袂抖音，上新“全球文旅創作者大會”，借助網絡新媒體和平臺優勢，重塑河南文旅品牌形象，講好河南故事，探索文化旅游融合發展的河南之路。

每年不同的主題，彰顯的是河南文旅的初心、用心和雄心：2019年助力扶貧攻堅，全國網紅打卡河南，帶貨貧困村；2020年，提振市場信心，對頭部景區進行流量和政策幫扶；2021年，助推文化出圈，為河南文旅打造一支“帶不走的宣傳隊”；2022年，文旅電商轉型。

——按照“創意+平臺+云上”模式，聚焦一條主線：即“行走河南·讀懂中國”品牌打造；實現兩個轉變：“流量”向“變現”轉變、“活動”向“作品”轉變。以留下作品、留下場景、留下記憶為考核目標，以拉動消費增長為著力點，助力市場主體紓困解難，推動文旅市場復蘇回暖。

“河南文旅每年的主題都能切中企業的需求，每一個步驟都是在帶領企業上一個新臺階。”一位資深文旅人評價，行業主管和市場主體同頻共振，這是河南文旅最鮮明的標簽。

清明上河園的營銷骨干王夢迪深有體會，2020年，清明上河園官方抖音上線，王夢迪是最早一批運營人員，“剛開始拍的主題比較雜，基本上是天馬行空，拍過風景、拍過建筑抖音河南運營分公司，也創作過反轉劇，沒有一個確切的方向。”

在文旅訓練營，她不但學會了拍攝技巧，掌握了引流密碼，更重要的是，巨量引擎綜合大數據給繪制出清明上河園最佳的拍攝主題和方向——演出。兩年時間，清明上河園官方抖音粉絲實現了從0到67萬的突破，也留下了“大宋切糕”“東京保衛戰”“王小姐拋繡球”等一系列出圈的視頻作品。

此前三屆全球文旅創作者大會，在傳播勢能、人才培養、本地IP孵化、文旅營銷轉化等方面取得了斐然的成果，第四屆全球文旅創作者大會（開封站）也將延續其一貫初心，為河南打造一批本土“創作天團”，樹立具有鮮明區域特色的文旅IP，助力企業紓困解難，加速河南文旅的全面復蘇。

與前幾次不同，此次“行走河南·讀懂中國”文旅訓練營主要聚焦“短視頻+直播”兩個主題，邀請行業內翹楚抖音河南運營分公司，傳授如何拍出爆款視頻、借用巨量引擎推介自身的操作秘籍，解構如何提升直播核心數據等引流和流量變現的出圈密碼。

“用短視頻、直播等當下比較流行的傳播方式，賦能文旅產業，拓展品牌的影響力、提升流量的轉化率，實現品牌影響力和門票銷售的雙破圈。”相關負責人表示。

不完全數據統計，全球文旅創作者大會舉辦以來，河南文旅產業的發展也呈蓬勃興起之勢，出圈、網紅、打卡，成為網友對于河南文旅評價出現頻率最高的關鍵詞。在多個平臺上，河南創作的短視頻發布量位居全國第一，實現了網紅洼地到網紅高地的飛躍。

5G時代，是視頻時代，誰抓住時代的風口，誰就贏得未來，“立足移動端，生產大量的優質短視頻”，“文旅訓練營就是要把文旅產業的從業者培育成優質內容創作的主力軍，激活文旅產業復興崛起的內動力。”

開封，古稱“啟封”，寓意“啟拓封疆”，不斷壯大的“創作天團”，不斷出圈的文旅作品，不斷強大的文旅IP，河南文旅產業啟封正當時。（李記）

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