抖音電商“山貨上頭條”深入川渝助農，7天

8月，“山貨上頭條”助農項目深入川渝，于抖音電商開設專區，通過短視頻、直播、泛商城等形式助力地方特色農品銷售。8月17日，抖音電商發布“山貨上頭條·風味川渝”數據報告。報告顯示，在為期7天的線上活動中，該平臺共售出川渝農特產396萬單，重慶小面、西昌葡萄、涪陵榨菜等地方風味走向了全國消費者的餐桌。

本次活動還上線了#山貨上頭條、#風味川渝 等多個抖音助農話題，吸引優質達人和商家參與創作短視頻和直播內容，在展現川渝鄉村風物的同時助力當地農特產銷售。據統計，8月5日至11日，該平臺內參與活動的電商達人及農貨商家數量超4.8萬個，相關助農話題點贊、評論、轉發互動量達726萬次。

上線2.7萬款川渝農特產，重慶小面、西昌葡萄等銷量翻番

四川和重慶有著豐富的農特產資源和極具特色的巴蜀美食文化，在前期調研的基礎上，本次“風味川渝”專區共推動2.7萬款當地農特產上行。重慶小面調料、西昌陽光玫瑰葡萄和涪陵榨菜絲頗受歡迎，位列銷售額前三，綿陽米粉和攀枝花芒果緊隨其后。

據統計，活動期間，共有341萬消費者為農貨出山助力。其中，廣東消費者下單最多，四川、江蘇、浙江和山東的消費者也購買頗豐。

借助短視頻、直播、泛商城，不少特色農品都收獲了市場新增量。以重慶小面為例，當地品牌經創新研發保持原汁原味，讓千里之外的食客們，通過電商足不出戶也能享用到其地道風味。活動期間，重慶小面銷量激增，同比上漲了1364%。此外，涪陵榨菜、蒙頂山茶和西昌葡萄銷量同比分別增長了650%、391%和165%，川渝火鍋底料和巫山脆李也頗受消費者喜愛。

專品專線物流保障農貨出村，川渝新農人及商家數量同比增長134%

此次川渝助農活動，“山貨上頭條”推出了專品專線物流保障方案：試點“產地冷鏈干線+銷往地冷鏈倉包裝+郵政最后一公里配送”模式，更有針對性地助力農貨出村進城。報告顯示，川渝農特產被銷往31個省級行政區，農貨商家物流成本降低18%，物流時效較活動前提高11.7小時。

活動期間，該項目組借助流量激勵、貨品補貼、培訓運營等方式，不斷幫助川渝農貨商家提升電商內容質量、拓展銷售規模。報告顯示，川渝本地新農人和農貨商家數量同比增長了134%。

當地涌現出了不少優質的新農人和商家，借助平臺推介家鄉好物：@冉可七 大學畢業后回到四川雅安九襄鎮，和丈夫一起將上樹摘果、下河撈魚的鄉間生活記錄在抖音，轉型電商后幫助家鄉一個月賣出了20萬單冰糖李；去年一年，徐千人的@舌尖計劃生鮮旗艦店 銷售了180萬單左右的會理軟籽石榴，一顆小小石榴籽帶動了周邊上百位村民在家門口實現就業增收；作為“重慶小面50強”品牌，@秦云老太婆攤攤面 入駐抖音，線上線下經營齊頭并進，其抖音電商銷售額每月保持50%以上增速。

除了通過線上專區集中推廣農特產，后續“山貨上頭條”還將發揮全域興趣電商特質，助力當地推廣農產品品牌，并以長期規模化運營助推川渝農戶增收及農副產品產業發展。據悉，該項目為抖音鄉村計劃的重點助農項目，由抖音電商和字節跳動公益共同打造，聚焦鄉村“人、貨、場”，助力鄉村發展。

封面新聞記者 郭聞涓