抖音電商“山貨上頭條”深入川渝助農(nóng)，7天

8月，“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目深入川渝，于抖音電商開設(shè)專區(qū)，通過短視頻、直播、泛商城等形式助力地方特色農(nóng)品銷售。8月17日，抖音電商發(fā)布“山貨上頭條·風(fēng)味川渝”數(shù)據(jù)報告。報告顯示，在為期7天的線上活動中，該平臺共售出川渝農(nóng)特產(chǎn)396萬單，重慶小面、西昌葡萄、涪陵榨菜等地方風(fēng)味走向了全國消費(fèi)者的餐桌。

本次活動還上線了#山貨上頭條、#風(fēng)味川渝 等多個抖音助農(nóng)話題，吸引優(yōu)質(zhì)達(dá)人和商家參與創(chuàng)作短視頻和直播內(nèi)容，在展現(xiàn)川渝鄉(xiāng)村風(fēng)物的同時助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)銷售。據(jù)統(tǒng)計，8月5日至11日，該平臺內(nèi)參與活動的電商達(dá)人及農(nóng)貨商家數(shù)量超4.8萬個，相關(guān)助農(nóng)話題點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)互動量達(dá)726萬次。

上線2.7萬款川渝農(nóng)特產(chǎn)，重慶小面、西昌葡萄等銷量翻番

四川和重慶有著豐富的農(nóng)特產(chǎn)資源和極具特色的巴蜀美食文化，在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，本次“風(fēng)味川渝”專區(qū)共推動2.7萬款當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)上行。重慶小面調(diào)料、西昌陽光玫瑰葡萄和涪陵榨菜絲頗受歡迎，位列銷售額前三，綿陽米粉和攀枝花芒果緊隨其后。

據(jù)統(tǒng)計，活動期間，共有341萬消費(fèi)者為農(nóng)貨出山助力。其中，廣東消費(fèi)者下單最多，四川、江蘇、浙江和山東的消費(fèi)者也購買頗豐。

借助短視頻、直播、泛商城，不少特色農(nóng)品都收獲了市場新增量。以重慶小面為例，當(dāng)?shù)仄放平?jīng)創(chuàng)新研發(fā)保持原汁原味，讓千里之外的食客們，通過電商足不出戶也能享用到其地道風(fēng)味。活動期間，重慶小面銷量激增，同比上漲了1364%。此外，涪陵榨菜、蒙頂山茶和西昌葡萄銷量同比分別增長了650%、391%和165%，川渝火鍋底料和巫山脆李也頗受消費(fèi)者喜愛。

專品專線物流保障農(nóng)貨出村，川渝新農(nóng)人及商家數(shù)量同比增長134%

此次川渝助農(nóng)活動，“山貨上頭條”推出了專品專線物流保障方案：試點(diǎn)“產(chǎn)地冷鏈干線+銷往地冷鏈倉包裝+郵政最后一公里配送”模式，更有針對性地助力農(nóng)貨出村進(jìn)城。報告顯示，川渝農(nóng)特產(chǎn)被銷往31個省級行政區(qū)，農(nóng)貨商家物流成本降低18%，物流時效較活動前提高11.7小時。

活動期間，該項(xiàng)目組借助流量激勵、貨品補(bǔ)貼、培訓(xùn)運(yùn)營等方式，不斷幫助川渝農(nóng)貨商家提升電商內(nèi)容質(zhì)量、拓展銷售規(guī)模。報告顯示，川渝本地新農(nóng)人和農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長了134%。

當(dāng)?shù)赜楷F(xiàn)出了不少優(yōu)質(zhì)的新農(nóng)人和商家，借助平臺推介家鄉(xiāng)好物：@冉可七 大學(xué)畢業(yè)后回到四川雅安九襄鎮(zhèn)，和丈夫一起將上樹摘果、下河撈魚的鄉(xiāng)間生活記錄在抖音，轉(zhuǎn)型電商后幫助家鄉(xiāng)一個月賣出了20萬單冰糖李；去年一年，徐千人的@舌尖計劃生鮮旗艦店 銷售了180萬單左右的會理軟籽石榴，一顆小小石榴籽帶動了周邊上百位村民在家門口實(shí)現(xiàn)就業(yè)增收；作為“重慶小面50強(qiáng)”品牌，@秦云老太婆攤攤面 入駐抖音，線上線下經(jīng)營齊頭并進(jìn)，其抖音電商銷售額每月保持50%以上增速。

除了通過線上專區(qū)集中推廣農(nóng)特產(chǎn)，后續(xù)“山貨上頭條”還將發(fā)揮全域興趣電商特質(zhì)，助力當(dāng)?shù)赝茝V農(nóng)產(chǎn)品品牌，并以長期規(guī)?；\(yùn)營助推川渝農(nóng)戶增收及農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)悉，該項(xiàng)目為抖音鄉(xiāng)村計劃的重點(diǎn)助農(nóng)項(xiàng)目，由抖音電商和字節(jié)跳動公益共同打造，聚焦鄉(xiāng)村“人、貨、場”，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。

封面新聞記者 郭聞涓