對于抖音運營萌新來說，找幾個對標抖音賬號來進行拆解和分析是一種最簡單有效的提升方式。

隨著短視頻平臺競爭越發激烈，想要獲取更多推薦，不妨考慮如何從競爭對手那里取長補短、推陳出新，以便快速獲取流量。

那么如何選擇拆解的對標競爭對手？又該如何去分析對標抖音賬號？分析完對標賬號后我們又該如何運用分析結果？抖音代運營_快手代運營_視頻拍攝_短視頻代運營公司-悅益文化下面我們就一起來聊聊。

一、如何選擇對標賬號？

首先，確定自己的賬號定位。比如，賬號定位是學習類的，則對標賬號可以圈定為：做知識類IP的頭部賬號。

其次，確定優質賬號的數據指標。既然是學習對象，自然相關指標數據要做得優秀。至于是定位頭部、腰部還得看自身賬號的定位。

接著，可以通過搜索及向別人請教的方式，找到符合這些數據指標的賬號。

向懂行的人請教，永遠是最靠譜且快捷的方式。也可以利用新榜、飛瓜數據等第三方平臺，查詢有哪些優質賬號，很多平臺都有分類榜單。再一個就是直接在抖音搜索，比如職場賬號，就可以在視頻欄搜職場、加薪等關鍵詞，會有很多職場大號推薦。通過以上方式，基本上職場領域最頭部的賬號，絕大多數都已經進入了我們的視野。

值得一提的是，在各大平臺特別火的大號可能還不是最佳學習對象，畢竟很多大號是得到官方資源扶持的。相反，那些你從來沒聽過但是抖音粉絲很多的賬號，可能恰恰值得重點學習。

如果篩選出的對標賬號太多，再從其中進行二次篩選即可。確定對標賬號其實最簡單的方式就是找到一個或幾個和自己運營賬號定位、標簽、用戶畫像相似的賬號。同時，也包括和其帶貨產品相似度高、產品價格區間相符、對應店鋪以免費流量為主。

做對標分析的時候，當你對自己的賬號定位還不夠清晰時，不妨多選擇幾類視頻同步進行對標，然后再從可能更適合你的風格里面再去細化選擇。

二、對標分析的操作步驟

選好了對標賬號，接下來我們就要做具體的對標分析。第一步，我們要分析賬號所有視頻的共性，視頻拆解維度要清晰，從選題方向、腳本結構、拍攝手法、視頻剪輯包裝、視頻標題和留言區這幾個板塊逐一剖析。

很多時候，一個賬號的火爆并不是某一方面突出，而是多個元素累加的效果。所以，如果要做對標分析，最好是把分析過程做到細致，否則分析結果很有可能出現偏差。

具體操作時，首先把對標賬號的高贊、爆款視頻集中來分析視頻的共性。可以一邊看視頻，一邊記錄下來腳本，然后統計了一下選題方向、腳本的平均字數、腳本的結構、短視頻時長等等。比如，某個職場類賬號腳本引人入勝，就在于視頻全程都在講故事，而不是小劇場加說理這樣一種組合。故事開頭以老板否定員工為故事開頭，引發用戶好奇心；每個故事也很接地氣，是大家工作和生活中都會遇到的事；繼而老板和員工的演繹真實、自然，不會讓人覺得是在表演。關于視頻包裝，它的視頻包裝十分簡單，但是也有亮點。在視頻的最后一幀都會微妙地引導用戶來點贊，因為點贊高推薦才會更好。

分析完對標賬號的短視頻共性后，接下來我們要分析賬號的爆款選題和其他普通選題的差異之處。很多時候，同樣的拍攝方式、同樣的演員，但是視頻點贊和漲粉數據卻相差百倍。爆款視頻通常勝在選題，而選題正是內容創作的精華所在。

分析這些爆款視頻的選題，也要找出其共性。比如，有的賬號強調員工要多動點腦子的視頻容易爆熱門，而有些賬號講加班、加薪等員工和老板沖突的視頻更容易爆。其中的差異則來自于賬號人設的差異，前者多從老板的角度進行選題，而后者則從員工的角度出發做選題。

當我們拆解完對標賬號的視頻特點后，下一步既要驗證我們的分析是否正確，如果驗證可以，就可以大規?？焖俚膭撟髁?。如果驗證不可以，就需要繼續尋找新的方法。這個階段本質上就是模仿學習的階段。如果時間、人力允許的情況下，不妨多做幾個或幾類賬號的同步對標分析，然后分別測試，最終選擇數據更好的一種。

三、如何運用對標分析結果？

了解了對標分析的操作步驟，最重要的還是要從以下幾個方面去學習、運用對標分析結果。

1. 打造差異化優勢，優化內容形式

對標競品賬號在內容上和自身賬號差別不大時，那么我們就要著重考慮如何打造差異化優勢。比如，抖音上常見的展現形式是“視頻+字幕+熱門歌曲”。那么我們如何在這個基礎上突出差異化優勢？有2個方式可以參考。

1) 真人配音：將內容配合語音呈現，配上字幕，用戶的體驗感會更好也更容易記住視頻中的內容。

2) 真人出鏡：我們之前也分享過，真人出鏡對于賬號人設的打造很有幫助。

比如抖音運營方向有哪些，某賬號的人設是個30多歲的家庭主婦，其主演語言簡練清晰、動作大方得體，真人出鏡配合生活小技巧的內容輸出，整體的和諧度會更高。

2. 推陳出新，挖掘競爭對手沒有做的內容

推陳出新的前提其實還是對用戶的了解，當你足夠了解你的用戶，知道他們想要什么抖音運營方向有哪些，也就更有可能擊中他們的痛點。了解用戶一定不要只看同類的視頻，雖然我們是運營知識類食品抖音運營方向有哪些，但是我們還是需要去刷刷推薦類的頻道，看看抖音用戶最喜歡的高贊類的、搞笑類的等等都是哪些的形式和選題。而挖掘競爭對手沒有做過的內容，這些內容對用戶來說可能更有價值。這要求我們在相關內容領域的的選題創新更敏銳。

首先可以考慮從領域的延伸方向進行挖掘，分為寬泛方向和垂直方向。以生活小技巧類賬號為例，有一類賬號發布的內容包括各種小技巧的分享，像小工具的使用、美食的制作、收納整理的知識等，這就體現了寬泛的方向。另一類賬號只分享各種收納整理的知識和方法，這就體現了垂直方向。兩種方向各有利有弊，需要依據自身情況來確定。

采用寬泛方向的好處在于話題點多，運營者不用擔心內容枯竭；不好的地方在于，對某些用戶來說，內容可能不夠集中，比如用戶只對整理收納感興趣，其他內容對他來說沒什么價值，因此，他需要從所有視頻中篩選整理收納的相關視頻，這既會增加用戶的操作成本，也會讓用戶的體驗更差。

采用垂直方向的好處在于內容更專業，比如賬號發布了上百個分享各種收納整理方法的視頻，那么用戶會覺得，學收納整理，看這個賬號就夠了；不好的地方在于，如果你在這個領域的專業程度不足，那么在產出一定量的作品后，可能面臨內容枯竭的危機。

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