不久前，上海辟謠平臺刊發(fā)《“資助”老人3000元，收回2800元……怎樣識破短視頻里的假慈善？》一稿，曝光有賬號試圖以“助農(nóng)”“助困”“助殘”為由，編造不實場景，實施虛假公益等行為。針對此類現(xiàn)象，抖音日前發(fā)布了關于公益內容治理的最新規(guī)范，新規(guī)要求“賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，主體需持有相關資質并按照規(guī)定認證”。另外，新規(guī)明確要求“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為?！?/p>

賬號發(fā)起慈善募捐需嚴格認證

2023年以來，一些虛假公益類事件頻發(fā)，例如在直播間假冒低收入人群尋求打賞，或日常收入、生活水準與實際開播情況不符合等虛假現(xiàn)象，以及通過發(fā)布“賣慘”“貧困”等內容，實施虛假宣傳帶貨等行為。這些以公益為由，博取關注、騙粉騙贊、非法獲利的行為，該如何杜絕？

近日，抖音發(fā)布新規(guī)，首先對公益類賬號提出認證等要求，具體包括：賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，主體需持有相關資質并按照規(guī)定認證；政府、媒體等其他賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，需自身持有相關資質，或與有資質機構聯(lián)合進行。對于無上述資質的賬號，新規(guī)要求其“不得以任何形式在平臺發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐?！蓖瑫r，新規(guī)要求，公益類賬號不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。

另外，為確保經(jīng)認證后的公益賬號發(fā)布的內容真實、募捐合規(guī)、導向積極，新規(guī)要求賬號必須由公益組織、公益從業(yè)者直接運營管理，并為賬號的內容質量、畫風規(guī)范負責，“不得委托第三方MCN機構或他人進行賬號代運營、不得批量生產(chǎn)發(fā)布同質化內容。”

嚴肅懲治偽公益假慈善行為

“偽‘公益’內容、行為利用了公眾的善良，也破壞了公益慈善的良好生態(tài)。在平臺上存在的偽公益行為，平臺有責任也有權利進行監(jiān)管。我們認可平臺通過發(fā)布新的規(guī)則，進行主動治理的行動，共同推動網(wǎng)絡公益內容的有序規(guī)范?！敝袊l(xiāng)村發(fā)展基金會副秘書長王鵬表示，針對互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的擺拍、造謠傳謠、假冒仿冒等不實信息現(xiàn)象，以及人工智能技術興起可能帶來的虛假類風險，平臺一方面需要推出產(chǎn)品工具，提升治理能力；另一方面，要陸續(xù)制定并發(fā)布針對性的平臺規(guī)范，系統(tǒng)打擊和治理不實信息。

抖音安全中心相關負責人表示，針對發(fā)布擺拍、“貧困悲慘”、夸張凸顯社會與家庭矛盾等不實信息內容，或借助發(fā)布“助農(nóng)”“助老”“助殘”“助困”等內容謀求商業(yè)變現(xiàn)等情況，抖音將加大巡查力度，除新規(guī)以外，尤其對發(fā)布“生活困難”“房屋破舊”“老少留守人群”等內容，且存在營利性行為的賬號，實施重點排查。

據(jù)悉，2023年4月至今，抖音已經(jīng)下架相關視頻 1131個，對3518個賬號進行了無限期封禁等處置，并抹除其不當獲取的新增粉絲，取消其營利權限。