不久前，上海辟謠平臺刊發《“資助”老人3000元，收回2800元……怎樣識破短視頻里的假慈善？》一稿，曝光有賬號試圖以“助農”“助困”“助殘”為由，編造不實場景，實施虛假公益等行為。針對此類現象，抖音日前發布了關于公益內容治理的最新規范，新規要求“賬號如在平臺發起慈善募捐，主體需持有相關資質并按照規定認證”。另外，新規明確要求“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為?！?/p>

賬號發起慈善募捐需嚴格認證

2023年以來，一些虛假公益類事件頻發，例如在直播間假冒低收入人群尋求打賞，或日常收入、生活水準與實際開播情況不符合等虛假現象，以及通過發布“賣慘”“貧困”等內容，實施虛假宣傳帶貨等行為。這些以公益為由，博取關注、騙粉騙贊、非法獲利的行為，該如何杜絕？

近日，抖音發布新規，首先對公益類賬號提出認證等要求，具體包括：賬號如在平臺發起慈善募捐，主體需持有相關資質并按照規定認證；政府、媒體等其他賬號如在平臺發起慈善募捐，需自身持有相關資質，或與有資質機構聯合進行。對于無上述資質的賬號，新規要求其“不得以任何形式在平臺發起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐?！蓖瑫r，新規要求，公益類賬號不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。

另外，為確保經認證后的公益賬號發布的內容真實、募捐合規、導向積極，新規要求賬號必須由公益組織、公益從業者直接運營管理，并為賬號的內容質量、畫風規范負責，“不得委托第三方MCN機構或他人進行賬號代運營、不得批量生產發布同質化內容?！?/p>

嚴肅懲治偽公益假慈善行為

“偽‘公益’內容、行為利用了公眾的善良，也破壞了公益慈善的良好生態。在平臺上存在的偽公益行為，平臺有責任也有權利進行監管。我們認可平臺通過發布新的規則，進行主動治理的行動，共同推動網絡公益內容的有序規范?！敝袊l村發展基金會副秘書長王鵬表示，針對互聯網出現的擺拍、造謠傳謠、假冒仿冒等不實信息現象，以及人工智能技術興起可能帶來的虛假類風險，平臺一方面需要推出產品工具，提升治理能力；另一方面，要陸續制定并發布針對性的平臺規范，系統打擊和治理不實信息。

抖音安全中心相關負責人表示，針對發布擺拍、“貧困悲慘”、夸張凸顯社會與家庭矛盾等不實信息內容，或借助發布“助農”“助老”“助殘”“助困”等內容謀求商業變現等情況，抖音將加大巡查力度，除新規以外，尤其對發布“生活困難”“房屋破舊”“老少留守人群”等內容，且存在營利性行為的賬號，實施重點排查。

據悉，2023年4月至今，抖音已經下架相關視頻 1131個，對3518個賬號進行了無限期封禁等處置，并抹除其不當獲取的新增粉絲，取消其營利權限。