抖音生活服務直播運營手冊

直播，作為一種即時性、互動性高，場景感、氛圍感強的內容形式，一方面，為商家提供了與用戶直接溝通的渠道，可以有效幫助商家吸引粉絲并與消費者建立長期關系抖音本地生活運營平臺，另一方面，匯聚流量更快，轉化鏈接更短，變現效率更高，可以高效幫助商家降低用戶決策成本并提升用戶交易效率。

抖音生活服務直播運營手冊

Pat 01:直播怎樣獲取流量和成交

每一場生活服務直播所獲得的"流量和成交”，都依托于抖音的直播推薦邏輯。下文將分別從"流量推薦邏輯”和“直播入口的拆解"中提取[流量]密碼，從"直播轉化漏斗”和“直播關鍵數據指標的解析"中尋找[成交] 關鍵

1.1 流量推薦邏輯

下圖以[推薦頁]為例，直觀展現了抖音用戶打開抖音后，直播間是經過哪些階段最終呈現在用戶眼前的.各種類型的直播間都在競爭一次在用戶側的展現機會抖音本地生活運營平臺，從用戶的興趣多樣性出發抖音本地生活運營平臺，系統會在直播間候選池內篩選出潛在興趣相關的直播間進行[召回]，這類直播間都有機會展現在用戶面前。最后根據直播間自身的競爭能力進行[粗排&精排]，會對召回池內直播間的“關鍵因素”進行判斷后給出“預估分”，并按分數從高到低排序，排名越靠前的直播間，被用戶看到的機會越大.

對應上述關鍵階段，直播想要得到更多的自然流量，需要長期堅持:

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